UNIT экономика продукта
Данный метод экономического анализа помогает определить прибыльность (маржинальную доходность) каждого продукта с учётом прямых и косвенных затрат.
Этот метод помогает определить:
- возможности компании на масштабирование, а также необходимость в поиске инвесторов;
- стоимость товара с точки зрения окупаемости;
- необходимый объём выручки для выхода в точку безубыточности;
- низкомаржинальные и убыточные позиции.
Оценивается три категории безубыточности продукта:
- Абсолютно убыточный продукт. Если прямые затраты выше выручки.
- Условно убыточный продукт. Если прямые затраты ниже выручки, а общие затраты выше выручки.
- Безубыточный продукт. Если общие затраты ниже выручки.
Модель даёт ответ на вопрос: при каких затратах компания в целом будет окупаема на горизонте планирования 2030 (с разбивкой по статьям и продуктам). При этом система даёт полный расклад по всем статьям затрат в логике "Было до оптимизации", "Стало после оптимизации".
В случае если полученные затраты не отвечают ожидаемым требованиям, тогда убираем из портфеля продукты, которые однозначно являются убыточными и тянут компанию вниз. Корректируем затраты (постоянные и переменные). И делаем весь анализ заново.
